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韩国手游发行有哪四强?

爱游网  www.aiyou.cn 来源: 作者: 时间:2015-03-22
看到Kakao的成功,不少手游新作都纷纷通过Kakao平台上架,同时很多老作品也纷纷上架Kakao平台推出Kakao版本,至此Kakao可以说正式成为韩国手游发行平台的中心。

说到韩国手游,相信很多观众脑海里就会浮现出“for Kakao”的字样。的确,Kakao平台在韩国手游界占有非常大的比重。《全民打怪兽for Kakao》、《全民连萌for Kakao》系列、《天天富翁for Kakao》、《成为星星吧for Kakao》等耳熟能详的知名游戏都有上架Kakao平台。据报道今年7月《BLADE》的月流水超过PC网游,手游的重要性再一次成为热议的话题。

Kakao手游平台在2012年7月正式上线,Kakao活用90%以上的社交软件的用户,并且能在早期很快确定用户规模。Kaokao平台大肆发行了《全民连萌》系列、《CandyPang》、《DragonFlight》、《旋风跑跑》等手游作品,成功奠定了自己在手游发行的地位。

看到Kakao的成功,不少手游新作都纷纷通过Kakao平台上架,同时很多老作品也纷纷上架Kakao平台推出Kakao版本,至此Kakao可以说正式成为韩国手游发行平台的中心。从Kakao的成功看到机遇,业界企业们无法继续按兵不动。2013下半年主打视频服务的Afreeca TV和Line也开始进入手游发行业务。2014年5月BAND也大肆宣传高调表明进军手游发行,至此韩国手游市场以发行平台为中心的构架正式形成。

Kakao平台的业界领头羊地位是它相比其它平台独具的优点。到现在为止Kakao平台已运营超过2年,在这2年间Kakao平台以发行《全民连萌》起家,《DragonFlight》、《一起来查查查》、《扩散性百万亚瑟王》、《天天富翁》等作品上架并取得了超级好的业绩,让人越来越无法无视Kakao的作用和地位。

首先Kakao具有用户优势,Kakao累计用户多达5亿名。其次Kakao平台健全的游戏生态圈也是一大优势,Kakao平台每周最少上架10款以上的新游戏,从玩家的角度来看,高品质的游戏接连不断地涌现,玩家的选择可以更加多样和自由。同时上架游戏数量多也带动了游戏之间的良性竞争,间接使游戏质量更加提升。

Kakao游戏还有一个招牌代表,就是拥有SNS功能可以邀请朋友和与朋友互赠装备礼物等。成功邀请朋友可以获得不错的奖励使得游戏用户得以激增,与朋友互赠装备礼物可以提高玩家留存率。游戏中玩家竞争加剧,购买现金装备的玩家也越来越多,这是游戏研发商和Kakao收入的主要来源。

在收入分成方面,将收入看成100份的话,Kakao平台抽取21份,游戏研发商则获得49份。现在上架Kakao平台的游戏多达500款左右,整个手游界竞争加剧的同时,大型发行商和中小企业的合作变得更加频繁和深化。这导致原本研发商的49份要再一次与发行商切分,也就是说研发商实际得到的钱会比之前更少。现在业界普遍认为现在Kakao平台已经成为收益最少但最大的发行平台了。

Afreeca TV原本只是单纯的网络视频平台,被成为BJ的一群人,为随机的观众群奉上视频表演。Afreeca TV在韩国的人气相当地高,一些人气BJ甚至拥有多达50万人的粉丝俱乐部,人气和地位丝毫不落后与当红偶像明星。

Afreeca TV的手游发行平台Afreeca TV游戏中心就是欲将BJ高昂的人气与手游联系起来。通过Afreeca TV游戏中心上架的游戏都会和BJ的节目联系起来,比如在游戏里加入人气BJ角色,使用人气BJ为游戏配音等一类形式来刺激BJ们的死粉。通过BJ进行的游戏放送是Afreeca TV游戏中心独有的特征,现在Afreeca TV个人节目中有一大半都是BJ的游戏放送节目。Afreeca TV游戏中心可以说是灵活运用自身媒体平台资源的一个手游发行平台。

类比Kakao的“好友排行”,Afreeca TV游戏中心则采用“粉丝团排行”的形式。不同BJ粉丝团之间展开游戏竞争,同一个BJ粉丝团成员之间也展开游戏竞争。“巧克力”装备是有机连接Afreeca TV游戏中心、BJ和玩家之间的核心纽带,也是Afreeca TV游戏中心展开营销的方式。玩家下载游戏或在游戏中购买现金装备时可以获得“巧克力”。粉丝们可以将自己获得的“巧克力”献给自己喜爱的BJ,BJ使用“巧克力”使得自己的节目得以继续下去。当然通过获得的“巧克力“多少,我们也可以看出BJ的受欢迎程度。

现在上架Afreeca TV游戏中心的游戏已超过30款。分成上Afreeca TV会抽取总收入的20%,让游戏研发商获得绝大多数收入是Afreeca TV游戏中心运营方针之一。

Naver子公司CAMP MOBILE在今年5月发布了Band Game,向玩家提供新社交手游是BAND GAME的目标之一。BAND GAME最大的特征是可活用BAND的群(Group)功能,集团功能通过募集同学或同好会实现。相比Kakao一类只是通过电话簿加为好友的情况,BAND的好友都是同窗同乡同好聚集起来的团体,所以大家之间的感情要紧密得多。BAND也正是利用这个特点,积极进行营销策略。玩家一旦通过BAND GAME下载游戏,BAND APP内部会建立一个新的GAME BAND,这个GAME BAND可以汇聚玩该游戏的玩家,类似一个游戏群,玩家可以在群里自由交换游戏信息。这样的话,对于自己不喜欢的类型的游戏,玩家不下载就可以不用接触到,玩家的自由选择性就很大。

群与群之间相互展开竞赛也使得游戏的代入感增加,越是对群感情深的玩家就越会在竞赛的时候努力。同时软件除了普通聊天功能外,还可以在群内上传游戏相关的文章,与群友共享。群里的好友也可以相互之间展开竞赛。

对于研发商来说,游戏上架BAND GAME平台能够获得更多的收益。通过BAND GAME上架游戏收入中,BAND GAME只收取14%的手续费,这使得研发商得到的收益更多。但是如果游戏总流水过于少的话,低手续费也显示不出优势来了。所以BAND GAME的成长程度和用户数量都与上架该平台的手游研发商息息相关。

另外作为新的平台,BAND GAME还有一个优势在于BAND GAME对于上架的游戏不会审核。除开Kakao这类大型发行平台外,但凡游戏上架都是得经过审核的。所以一直以来小企业就因为机会比大企业少而焦虑不已。然而BAND GAME凭借不审核的优势大大降低了小企业的忧虑,小企业一样可以在BAND GAME得到机会。

LINE GAME主要提供可以与LINE好友共同游戏的轻松休闲类游戏。凭借LINE全球超过四亿人的注册用户,Line面向游戏行业推出了手机游戏平台Line Game,开发商可以把好友人际网络整合到游戏中,在Line中显示游戏积分、排名等信息。LINE GAME在2014年1季度获得约8580万美元的收入(1季度的总营收为146亿日元/1.43亿美元,游戏占据了其中约60%)。第2季度营收为2.12亿美元(212亿日元)、较上一季度增长17.5%,游戏事业表现良好。第3季度,Line公司总营收为230亿日元,环比增长16.6%,同比增长82.9%。游戏方面通过在当地展开多种营销活动,LINE在中国台湾、印尼、日本和泰国等市场的游戏营收继续增长。

好了说了这么多我们来具体对比一下4个平台的异同吧。

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